Практика показывает что лучшими сроками проведения рекламной кампании для летнего отдыха являются

Обновлено: 19.09.2024

В каждом случае рекламная кампания отличается как по смыслу, так и по содержанию. Рекламная кампания может проводиться, как и по одному, так и по нескольким медианосителям. Выбор рекламных средств огромен, и в каждом конкретном случае выбирается исходя из целей рекламной кампании.

Для определения медианосителей клиенту предлагается заполнить очень подробный бриф. Мы не занимаемся выведыванием секретов у клиентов, но нам нужна информация для эффективного планирования рекламной кампании. Четко и достоверно заполненный бриф – залог успешной рекламной кампании. Если клиент передаёт нам, как он считает, информацию, не подлежащую разглашению, мы подписываем с клиентом Соглашение о конфиденциальности.

Этапов проведения рекламной кампании несколько:

Исследование рынка и анализ полученных результатов.

Проводится по заданию клиента с целью изучить спрос на продукцию (услугу), определить портрет и характеристики возможного потребителя. Если продукция (услуга) рассчитана на массового потребителя, используется приём аналогии, данные от аналогичного продукта (услуги) принимаются как условно истинные. После чего переходим к следующему этапу.

Возможны два основных направления планирования рекламной кампании - от максимального охвата и от бюджета. На планирование влияют следующие факторы сезонность, длительность рекламной акции, погода, праздники, финансовые колебания рынка и т.д.

Все макеты и ролики необходимо изготовить так, чтобы они максимально воздействовали на потребительскую аудиторию и не противоречили закону о рекламе. Мы заинтересованы максимально эффективно разместить рекламную кампанию согласно разработанному медиаплану.

Анализ эффективности рекламной кампании по первым результатам, определение тенденций, корректировка (если необходима).
Передача клиенту оригиналов (у нас хранятся копии до 2 лет) макетов.

Фактически это основные этапы, в реальности каждый пункт разбивается на отдельные подзадачи, а они – на конкретные мероприятия. По времени, исследование и планирование рекламной кампании может занимать от нескольких недель до нескольких месяцев.

Как работает рекламная кампания?

Для отслеживания фактических расходов конкурентов на рекламные кампании используется мониторинг медиарынка. Услуга не очень дорогая, но очень эффективная. Таким образом, понимая фактические затраты конкурентов на проведение рекламных кампаний, можно строить свою кампанию более эффективно.

Вернемся к стоимости одного контакта. Если стоимость достаточно высока и критична для заказчика, мы можем чуть-чуть снижая показатель охвата целевой аудитории сместиться в сторону более дешёвых медианосителей и, используя дополнительные методы, оптимизировать рекламную кампанию по этому показателю.

Как проводить рекламную кампанию?

Можно собрать с рекламных агентств максимум информации по аналогичным кампаниям, обложиться возможными медиапланами и даже исследованиями. Всё изучить скомпилировать и разместить самостоятельно.Остановитесь . Вы уверены, что:

Вложение	Размер
opyt_raboty_v_letniy_period.docx	27.54 КБ

Предварительный просмотр:

МУНИЦИПАЛЬНОЕ АВТОНОМНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

МО СЕВЕРСКИЙ РАЙОН

В программе предусмотрены игры на свежем воздухе, соревнования, конкурсы, встречи, праздники, творческие занятия, экскурсии в музейные комнаты, туристические походы, а также апробация и реализация краткосрочных образовательных программ. Все это поможет ребенку окрепнуть, восстановить силы к новому учебному году. Содержание программы дает возможность участникам самим планировать, организовывать свою деятельность, в летний период.

Цель программы: создание целостной системы каникулярного отдыха учащихся, обеспечивающей физическое и психическое здоровье детей, активизацию их творческого потенциала и вовлечение их в социально значимую деятельность.

организация отдыха, оздоровления и занятости учащихся в летний период;
формирование творческих способностей детей через систему дополнительного образования.
поиск новых форм привлечения детей к различным видам деятельности, привитие полезных навыков, развитие инициативы и самостоятельности;
Создание благоприятных условий для укрепления здоровья детей;
Применение краткосрочных образовательных программ направленных на развитие интересов и творческих способностей.

Наш Центр активно сотрудничает с образовательными учреждениями поселка и района, организациями патриотической направленности и другими организациями социума. Это сотрудничество позволяет организовывать и проводить разнообразные и насыщенные мероприятия и привлекать к участию большее количество детей.

Взаимодействие с учреждениями социума

Выставочный зал Боевой славы

просмотр экспозиций музея;

совместные экспедиции по местам боевых действий;

участие в поисковых работах.

Совет ветеранов пгт. Черноморского

Организация встреч с ветеранами Великой Отечественной войны и тружениками тыла.

МБОУ СОШ № 21,19,51,46, 49, 17

Организация тематических мероприятий и праздников;

проведение экскурсий в музейные комнаты и в парк Победы пгт. Черноморского.

Комитет по молодежной политике

Помощь в организации и проведении мероприятий поселкового и районного значения.

Отдельная береговая ракетно-артиллерийская бригада в п. виноградном (Анапский район)

Посещение военной части;

выступление учащихся ЦРТДЮ с концертной программой.

Проведение концертных программ.

Формы работы в летний период:

Дневные тематические площадки (апробация краткосрочных образовательных программ);

2) Вечерняя спортивно - досуговая площадка;

4) Экскурсии в музейной комнате;

Развитие творческих способностей детей
Оздоровление
Эмоциональная разгрузка
Приобретение детьми опыта общения со сверстниками
Самореализация в творческой и познавательной деятельности
Развитие познавательных интересов, патриотической и гражданской активности
Развитие лидерских качеств и умений участников программы
Занятость учащихся в различных видах деятельности в каникулярное время
В рамках реализации программы предполагается открыть:

Дневные тематические площадки – 250 человек
Вечернюю спортивно-досуговую площадку – 250 человек

- Провести экскурсии в музейных комнатах – 300 человек

Механизм реализации программы

Реализация дополнительных образовательных программ

1.Реализация краткосрочных дополнительных образовательных программ в период летних каникул

руководители методических объединений, педагоги дополнительного образования.

Организация досуговой деятельности учащихся

- проведение игровых программ;

- проведение конкурсных программ;

руководители методических объединений, педагоги дополнительного образования.

- проведение спортивно-досуговых мероприятий;

- организация соревнований, походов совместно с родителями учащихся;

Педагоги дополнительного образования физкультурно-спортивной и туристско-краеведческой направленности

-проведение экскурсий в музейных комнатах

Педагоги дополнительного образования

I. Организация досуговой деятельности учащихся.

II. Реализация и апробация краткосрочных образовательных программ.

Лето – это не только период активного отдыха учащихся, но и дополнительные возможности для педагогов по привлечению учащихся в свои объединения, а также для поиска новых идей и возможностей их реализации в следующем учебном году. Опыт работы прошлых лет показывает эффективность внедрения краткосрочных образовательных программ в период летних каникул. Создание краткосрочных образовательных программ имеет позитивный педагогический смысл:

Для обучающихся – это возможность погрузиться в уникальную творческую атмосферу дополнительного образования, попробовать себя в разных видах деятельности.

Для родителей – это средство разобраться с логикой ДО, понять преемственность его степеней, наметить общую линию индивидуального развития своего ребенка.

Для педагогов – это реальный шанс сформировать контингент учащихся, заинтересованных в последующем обучении по основной программе педагога, а также возможность изучить спрос учащихся на внедрение новых образовательных программ.

Можно сформулировать следующие основные признаки краткосрочных программ для ДО.

По своему целевому назначению данные программы содействуют:

развитию интереса учащихся к окружающему миру, приобретению опыта практической деятельности;
ознакомлению учащихся с широким набором видов деятельности, позволяющих им осуществить свой выбор исходя из собственных интересов и потребностей;
созданию первоначальной основы для индивидуализации дальнейшего обучения в системе ДО;
развитию активности, инициативы, индивидуальности, творческих способностей.

По потенциальной аудитории краткосрочные программы являются всеохватывающими.

По периоду реализации эти программы достаточно разнообразны: они могут быть предложены как в каникулярное время, так и в течение учебного года параллельно основным программам – как средство ознакомления учащихся с программным полем образовательного учреждения.

В качестве примера можно привести две краткосрочные программы.

Все внеурочные виды работ помогут воспитать интерес к профессии, любовь к творческому труду, научат мечтать и действовать, углубят общенаучные и специальные знания, воспитают творческую инициативу и самостоятельность.

Целью проведения конкурсов является не только воспитание любви к данной профессии и углубление знаний, но и развитие чувств коллективизма, творчества, познавательной деятельности.

III. Экскурсии в музейных комнатах.

Наш край богат природными и историко-культурными достопримечательностями. Лето – это период, когда свободное время и теплая погода как никогда располагают к изучению и ознакомлению с этими богатствами. Ежегодно туристы-краеведы нашего Центра совершают однодневные, многодневные, в том числе семейные походы разной степени сложности. Этим летом планируется осуществить походы по следующим маршрутам:

Во время этого похода дети познакомятся с низкогорным рельефом Западного Кавказа и разнообразным растительным миром Закубанья, посетят достопримечательности долин рек Убин и Пшада: водопады, дольмены, исторические памятники.

Кроме того, в июле этого года планируется организовать семейный лагерь-поход в Северском районе с целью знакомства с богатым разнообразием природы своего района, посещения природных и историко-культурных достопримечательностей и расширения кругозора детей; формирования начальных туристско-спортивных навыков учащихся, оздоровления и укрепления их здоровья, пропаганды здорового образа жизни.

ШАГ 3. Проведите внутреннее маркетинговое исследование оценки рейтинга радиостанций. Внутреннее исследование лучше провести среди существующих клиентов. Оно поможет вам выяснить, какие именно площадки и радиостанции востребованы представителями перспективных сегментов. Эта процедура не требует больших финансовых затрат. Если компания обладает некоторым количеством розничных точек, то функцию исследования вполне можно возложить на продавцов-консультантов. И для этого вовсе не надо заставлять посетителей магазинов заполнять анкеты. Пол покупателя, с большой долей вероятности, можно определить на глаз. Возраст (плюс-минус) тоже вполне может просканировать консультант. Совершена или не совершена покупка, об этом свидетельствует чек. Является ли покупатель постоянным клиентом, об этом говорят различные дисконтные карты компании. Таким образом, всю вышеперечисленную информацию о социально-демографическом портрете покупателя консультант способен заполнить в анкете самостоятельно. И уже в процессе общения получить устный ответ на интересующий исследователей вопрос. В нашем случае пул исследовательских вопросов для разработки радийной рекламной кампании может быть следующим:

– Какие радиостанции вы предпочитаете? – Из каких источников вы узнали о спецпредложениях нашей компании? – В какой период времени вы обычно слушаете радио? – Какие радиопрограммы вызывают у вас наибольший интерес? Кстати, варианты вопросов могут быть составлены и таким образом, чтобы сотрудники маркетингового подразделения смогли оценить эффективность проведенной радиокампании.

ШАГ 4. Выбор эфирного времени. Проведите медиапланирование. Медиапланирование по части выбора радиоплощадок необходимо проводить, целиком исходя из результатов, полученных в ходе собственного исследования по радиопредпочтениям потребителей. То есть для проведения рекламной кампании должны быть избраны те радиостанции, которые ваша аудитория выделила как наиболее предпочтительные. Те площадки, которые не были названы в процессе исследования, могут быть использованы для размещения рекламы, ориентированной на новые покупательские аудитории.При выборе времени трансляции рекламы необходимо учитывать поведенческие и социальные мотивы различных сегментов потребителей, а не условно принятое понятие прайм-тайм. Если внутреннее исследование показало, что аудитория слушает радио исключительно в автомобиле, то необходимо просчитать временной промежуток, в котором конкретный сегмент может в автомобиле находиться.

ШАГ 6. Определите параметры эффективности радиокампании. При определении параметров необходимо ориентироваться на поставленные задачи. А то на рынке активизируется порочная профессиональная привычка многих менеджеров: поставить одни цели, использовать инструменты, никак не влияющие на достижение этих целей, а затем при расчете эффективности метаться по офису, думая, эффективна ли проведенная кампания? Только тогда возникает вопрос, как считать эту эффективность. По достижению целей? Вряд ли неадекватный инструментарий приведет к их достижению. Или по уровню восприятия рекламной концепции слушателями? Слушателям вполне могла запомниться ваша рекламная кампания, но никаких запланированных дивидендов бизнесу она, к сожалению, не принесет. Рассмотрим несколько возможных примеров: 1. Цель: проинформировать о новом коммерческом предложении. Инструмент: информационные рекламные ролики на радиостанциях, входящих в пул медиапредпочтений перспективных сегментов потребителей и покупателей. Оценка результатов: опрос радиослушателей об узнаваемости данного предложения. 2. Цель: привлечь внимание к конкретному продукту компании. Инструментарий: разработка радиорекламного провокационного ролика с мотивацией для потребителя уточнить детали коммерческого предложения по телефонам call-центра с жестким ограничением срока действия предложения. Оценка результатов: статистика увеличения звонков потребителей в call-центр с уточнениями по конкретному продукту до начала рекламной кампании и во время.

Array

В этот список вошли максимально незаурядные, гениальные и резонирующие рекламные кампании. Мы привели примеры реклам всемирно известных брендов, компаний российского масштаба, а также один интереснейший пример рекламы фейкового личного бренда.

1. Coca-Cola – праздник к нам приходит

Подстроиться под один из самых главных праздников человечества и создать ассоциацию со своим брендом – это действительно уникальный и удивительный случай.

2. Nike – Just do it

80-е годы идет ожесточенная борьба за потребителя между Nike и Reebok. В 1987 году компания Reebok обходит своего конкурента, заработав 1,5 млрд долларов США.

Именно после поражения компания Nike обращается за помощью в агентство WIEDEN & KENNEDY. Руководство решает, что у компании должен быть собственный запоминающийся лозунг. Лозунг был придуман за сутки до презентации. Не только в России все делают в последний день).

Ден Виден (глава рекламной кампании) придумал лозунг под впечатлением от слов преступника. А если быть точным, убийцы.

Уже в следующем году Nike значительно отрывается вперед и держит лидирующую позицию последующие 10 лет.

Бренд Nike в 2019 году по версии журнала Forbes оценивается в 36,8 млрд долларов. В списке 40 самых дорогих спортивных брендов он занимает первую строчку, а Reebok 10-ю со стоимостью всего 800 млн.

3. Ред-булл и прыжок со стратосферы

Главным героем проекта Red-Bull Stratos был австриец Феликс Баумгартнер. Он установил сразу три мировых рекорда.

Скорость свободного падения. Феликс стал первым человеком который преодолел сверхзвуковой барьер и достиг скорости 1342 км/ч.

Дистанция свободного падения. 36 402 м в состоянии свободного падения провел Феликс, после чего раскрыл парашют.

В дополнение еще один рекорд, установленный Red Bull Stratos – 8 миллионов зрителей наблюдало в YouTube в прямом эфире за прыжком.

Подготовка всей компании заняла несколько лет. Риски были огромными, т.к. человек мог погибнуть от вибраций и неконтролируемого вращения. Все же этот проект был доведен до конца. Red Bull вписал имя своего бренда в страницы истории на века.

Предыстория. Вышла новая серия культового сериала. И зрители обсуждали не спецэффекты, а кадр со случайно (или не случайно) попавшим в него бумажным стаканчиком. На нем был изображен логотип, напоминающий Starbucks.

Создатели сериала сразу же признали киноляп. Дескать, бывает, а стаканчик не из Starbucks, а из какой-то неизвестной кафешки. Сцену отредактировали и залили обновленную серию на официальный сайт HBO. Прокомментировали они это очень остроумно:

Игра престолов – самый дорогой сериал последних лет. Одна серия стоит около 15 млн. долларов.

На съемочной площадке находится огромное количество людей. И никто не заметил, что стаканчик стоит на столе перед одним из самых важных ключевых персонажей?!

Можно сказать, что Starbucks подключила ситуативный маркетинг и быстро вывела на рынок новый продукт. Только вот перед запуском новинки такие крупные компании делают множество исследований, тестируют различные варианты вкусов, анонсируют выпуск. А тут БУМ и новый продукт.

Информационный шум, который не утихал долгое время, принес Starbucks прибыли 2,3 млрд долларов.

Если это все действительно было подстроено специально, то это один из самых гениальных продакт плейсмента в истории рекламы.

5. Как Tide украл всю рекламу

В такой день все компании норовят попасть на экраны. 30 секунд эфира могут стоить больше 5 млн долларов.

6. Сочувствие продает лучше, чем Хайп. Пример рекламы Рафаэлло

Секс, юмор, девиантное поведение – то, чем нас чаще всего пытаются завлечь рекламщики. Но вот исследование показало (около 300 человек приняло участие в исследовании), что эмпатия в рекламе работает намного лучше и цепляет сильнее, нежели юмор или что-то другое.

Ярким примером, хотя нет, не ярким. Милейшим примером того, что рекламу нужно строить на эмпатии, являются два ролика от канала RaffaelloRussia.

Согласитесь, ролик просто прекрасен.

Ролики западают глубоко в душу и дарят умиление после просмотра. Поэтому давайте сочувствовать друг другу чаще. Это приятно, красиво и, наверно, очень прибыльно.

Скандальная реклама в России делается достаточно редко, а в Америке это частое явление. Такая реклама позволяет пробиться до потребителя сквозь информационный шум, чаще всего это делается с помощью эксплуатации сексуальной тематики.

8. Nike. Из чего же сделаны наши девчонки?

Продолжаем тему феминизма, но уже в более изящном формате.

Акция прошла на ура и в следующем году ее повторили в десятках городов по всей России.

Да, он реально пришел голый! Благо, что тогда не было хороших камер и развитых соц. сетей

Нельзя обойти стороной и вот этот слоган

Шума в медиа такая реклама наделала очень много.

10. Дед из химок – как за 30 тыс. сделать фейковую звезду инстаграм

Началось все с того, что маркетолог Роман Зарипов и блогер Миша Мишаня наткнулись на статью. В ней говорилось о том, что для раскрутки в медиа человека нужна какая-то заоблачная цифра с 6-ю или 7-ю нулями. Ребята восприняли это как вызов и понеслось…

Знакомьтесь – это Борис Борк успешный пенсионер из Химок.

Благодаря парням, на его аккаунт за пару часов подписалось более 2000 человек. За неделю 8000 человек.

А теперь внимание вопрос. Сколько денег на это было потрачено?!

Ответ: около 30 тысяч рублей.

Образ был придуман успешного 60-ти летнего мужчины. Одежда покупалась, а после сдавалась назад. Фото в красивых машинах и ужин в дорогом ресторане не так и дорого обходились. После 2 недель работы и 10 фото в аккаунте новость о безумном дедушке, которого нашли на просторах интернета, была предложена в несколько пабликов. Также было несколько платных размещений и вуаля. Звезда готова.

Читайте также: