Футбольный клуб ред булл зальцбург какая минута

Обновлено: 18.09.2024

Red Bull: как создавалась и развивалась всемирно известная компания

17.06.2020 | Автор: avtor

Вступление

История развития компании Ред Бул представляет собой наглядную демонстрацию значимости быстрого реагирования на происходящие изменения и внедрения современных решений в сфере продвижения.

Создатель компании — Дитрих Матешиц смог сделать из простого напитка, популярного среди азиатских напитков в чрезвычайно популярный продукт, обладающий огромной капитализацией. Неординарные способы популяризации бренда сделали из рядового бизнесмена богатейшего человека Австрии.

Начало истории компании

Во времена учебы Дитрих Матешиц умело совмещал занятия и развлечения. Когда пришло время определяться с дальнейшими действиями, он решил попробовать себя в области маркетинга — именно этот предмет он изучал в институте.

История компании Ред Бул берет своё начало, если можно так сказать, в компании Юнилевер. Сюда будущий основатель всемирно известной компании поступил на стажировку. Будучи вначале не особо выдающимся, он сумел показать себя с лучшей стороны. Дитрих был просто кладезем уникальных и интересных идей, поэтому в компании Юнилевер решили, что проводить кампанию по продвижению бытовой химии должен именно он. По некоторым источникам, Дитрих также приложил руку к продвижению компании Якобс.

Следующим шагом на пути к созданию компании Ред Бул стала компания Блендакс. Будучи директором по маркетингу, он часто путешествовал, а потому был в курсе специфических особенностей рынков разных стран.

И вот одна из таких поездок и стала знаменательной. В Гонконге он зашёл в один из баров, и на столике увидел список влиятельных налогоплательщиков Японии. Практически все компании были знакомы, так как все это были производители техники и электроники. Однако в списке присутствовала ещё одна компания, которую Дитрих не знал ранее. Она носила имя Тайсе. Ее деятельность заключалась в изготовлении энергетических напитков. Он распространялся, по большей части, только в Азии, и был чрезвычайно популярным среди рабочих и таксистов. Интересно, что изначально этот напиток и назывался в переводе на русский — Красный бык. Он был неким прототипом будущего напитка Ред Бул.

Попробовав азиатский напиток, он пришёлся Дитриху по вкусу. Усталость тут же сменилась бодростью. Исследовав особенности рынка, он узнал, кто именно специализируется на изготовлении этого продукта в Таиланде. Так ему удалось связаться с фармацевтической компанией. Как ни странно, Дитрих оказался знаком с ее руководством, так как оно как раз и являлось дистрибьютором Блендакс.

Основание компании

Дитрих Матешиц быстро понял, какой потенциал скрывается за этим энергетиком. В сотрудничестве с руководством компании Тайсе, Дитрих договорился о создании нового бизнеса — то есть компании по производству энергетических напитков. Будучи партнёрами, они инвестировали в проект по пятьсот тысяч долларов. Каждый из них получил по 49% компании, а оставшиеся 2% получил сын руководителя фармацевтической компании.

Так компания Ред Бул получила такое же название, что и азиатский напиток, только на английском языке.

Дитрих Матешиц тут же решил уйти с работы и заняться своим делом. Несмотря на то, что он не получил поддержки среди родных и близких, так как променял перспективную работу на сомнительный проект.

Итак, официально компания Ред Бул начала своё существование в 1984 году. Процесс учреждения организации занял три года. Весь этот период Дитрих стремился к получению необходимых лицензий и разрешительных документов.

Дитрих Матешиц принял решение привлечь к делу своего давнего друга из университета Йоханнеса Кастнэра, который имел значительный опыт работы в сфере рекламы и маркетинга. Поэтому он возлагал на него надежды относительно создания нового бренда.

Так как свободных средств у Дитриха не было, то взамен услуги приятеля он заступил на работу к его фирмы внештатным сотрудником.

Кастнэр взял на себя работу по разработке бренда, он создал логотип и дизайн банки напитка. Дитрих очень строго выбирал подходящий вариант и отверг множество эскизов. Однако, увидев красных быков на серебристой банке с синими полосками, он был полностью удовлетворён.

Перед тем как выйти на рынок Австрии, Матешиц должен был существенно изменить рецептуру энергетика. Кофеин и таурин был оставлен в тех же количествах. Однако изменения коснулись меньшего количества сахара и чуть большего количества газа.

Так компания впервые подошла к пробному тестированию. Руководитель набрал фокус-группы, которые должны были попробовать напиток. В итоге, и составу, и упаковке требовалась доработка. Несмотря на то, что Дитрих был очень расстроен, он решил идти дальше.

Для того, чтобы бренд стал успешным, требовался нужный контекст. Основатель решил, что пробовать напиток нужно только тогда, когда человеку требовался прилив сил и бодрость.

Также много времени и сил потребовалось для того, чтобы доказать ведомствам в сфере здравоохранения безвредность напитка. В итоге соглашение было достигнуто.

Дальнейшее развитие компании

Значимым времени в истории развития компании можно назвать 1987 год. Именно в этот период о впервые поступил в продажу. Несмотря на то, что казалось, что все трудности уже позади, на самом деле они поджидали компанию в ближайшем будущем.

Итак, напиток совершенно не пользовался спросом. Многие эксперты сходятся во мнении, что Матешиц просто создал продукт, для которого время ещё не настало.

Через некоторое время в Америке и Европе начали появляться первые энергетические напитки. Например, напиток из Англии Lucozade первоначально можно было купить в аптеке в качестве тонизирующего средства. Со временем он начал завоёвывать рынок Европы. В Америке, в свою очередь, также вышел на рынок схожий продукт. Состав этих напитков был очень похож, но они не носили название энергетиков, так как оно было неизвестно и непривычно для покупателей. Даже не зависимо от того, что конкуренция была небольшая, первое время компания Ред Бул не была успешной.

Так, компания была вынуждена конкурировать с Кока-Колой и Пепси, но превзойти их было весьма и весьма затруднительно. И первые два года для компании стали убыточными. Создатель компании пришёл к выводу о том, что правильным решением может стать грамотная программа продвижения.

Новый этап

Несмотря на все неудачи, Дитрих Матешиц продолжал верить в свой бизнес и следовал своим убеждениям. Поэтому он сделал акцент на разработке новой программы продвижения. Именно с его подачи был организован целый комплекс мероприятий в сфере маркетинга, после чего компания, наконец-то, начала приносить свои плоды.

Что же включала программа по продвижению? В первую очередь, бизнесмен изменил внешний вид упаковки. Отныне она была похожа на батарейку. Во-вторых, был уменьшен объём банки. Также значимым событием стало то, что Дитрих внёс изменения в стратегию продаж. Теперь напиток не выставлялся в отделе безалкогольных напитков, где царили Пепси и Кока-Кола.

Также интересным решением стало увеличение стоимости продукта, несмотря на все сомнения, партнёры согласились с этим решением, ведь теперь было возможно подчеркнуть эксклюзивность напитка. По мнению Дитриха, целевой аудиторией энергетика были студенты, поэтому он запустил проект, согласно которому раздавал энергетик среди студенческой среды на бесплатной основе.

Суть такой кампании заключалась в том, чтобы студенты во время встреч с друзьями или на дискотеках пили напиток. Со временем они стали к нему привыкать и все чаще покупать. Дитрих сам говорил, что именно ориентация на студенческую аудиторию определило дальнейшее развитие бренда и стала залогом успеха. Наряду с этим продолжалась реклама энергетика в различных развлекательных заведениях, к примеру, в ночных клубах.

Выход на новые рынки

С течением времени компания завоевала большую популярность в Австрии. Но Матешиц не стал на этом останавливаться. Он стремился выйти за пределы одной страны.

Выход на новые рынки начался со Словении и Венгрии. Именно в этих странах в первую очередь и появился энергетик. Продуманная рекламная кампания, а также значительные вложения сделали своё дело. Через два года напиток начал завоёвывать Германию. Но опять возникли трудности с получением лицензии. И в этом случае бизнесмен смог обратить трудности себе на пользу. Так как в соседствующих странах напиток был очень популярным, то его начали завозить в Германию контрабандой, что только увеличивало спрос на продукт.

Настолько большой спрос оказался удивительным даже для руководства компании. Даже во время когда напиток исчез с прилавков из-за дефицита, это способствовало ещё большему вниманию.

В 1994 году Ред Бул вышел на рынок Англии. Здесь бизнесмен решился провести оригинальную кампанию по продвижению напитка, которая заключалась в том, чтобы ездить по всей стране на брендированных автомобилях и раздавать напитки всем желающим. Это принесло свои плоды.

Конечно, не всегда все шло так гладко. В одно время Дитрих направил на очередную кампанию около двенадцати миллионов долларов, которая должна была привлечь к употреблению напитка посетителей пивных. Но это им было не нужно, поэтому были сделаны правильные выводы, что позволило несколько компенсировать убытки.

Так как компания придерживается политики сделать напиток частью активной жизни до молодежи, она наладила сотрудничество с известными спортсменами, что способствовало популяризации напитка.

Уже к 2012 году компания выступила спонсором более пятисот спортсменов и шестисот различных турниров. Все эти мероприятия делали продукт все более популярным.

Ред Бул и спорт

С начала девяностых годов в истории компании началась новая, очень важная глава. Это спонсорство состязаний в разных видах спорта, к примеру, хоккей, футбол и другие. Также компания проводит интересный конкурс Ред Бул Флюгтаг, который начали проводить ещё в 1991 году. Через четыре года компания выступила в качестве спонсора гоночной команды Заубер.

Ещё одним необычным мероприятием является Ред Бул Пэйпервингс. Это чемпионат по длительности и дальности полёта бумажных самолетиков для непрофессионалов. Уже в первом турнире приняли участие почти десять тысяч студентов.

Компания привлекала к участию в первой команде не совсем известных пилотов и пилотов собственной академии. К примеру, Феттель принёс сразу три победы команде и компании.

Компания и скандалы

Несмотря на значительное количество скандалов, компания смогла с достоинством их преодолеть и извлечь пользу.

В 2010 году исследователи из Америки пришли к выводу о том, что напиток может вызвать чрезмерную агрессию, а также его употребление может негативно сказаться на работе сердечно-сосудистой системы из-за большого количества кофеина и сахара составе. Так в Дании, Норвегии и Франции продажу напитка запретили.

Ещё один скандал имел место в 2014 году. Активисты из Америки подали иск в суд на компанию из-за невыполнения обещаний в связи с приливом сил и бодрости. Компания решила возникшую проблему очень необычно. Она заплатила по десять долларов всем, кто хоть однажды пил напиток с 2002 по 2014 годы. Также можно было получить целый набор энергетиков за 15$.

Заключение

Всю историю от начала создания и до сегодняшнего дня прошёл вместе с брендом его создатель Дитрих Матешиц. Он до сих пор продолжает стоять у руля компании. Он смог популяризировать напиток, и теперь он продаётся в более ста пятидесяти странах по всему миру. Он опережает всех своих прямых конкурентов и стабильно удерживает лидерство.

Объём продаж за год составляет более шести миллиардов долларов. Штат компании насчитывает около двенадцати тысяч человек.

Истрия создания и развития компании выступает наглядной демонстрацией того, насколько важную роль играет грамотный подход к продвижению продукта.

Мы отправились в Зальцбург, чтобы составить маршрут по австрийскому городу. Внутри не только Моцарт, но и много других секретных локаций.

Разберёмся с Моцартом: маршрут по стопам композитора

Дом рождения Моцарта – улица Гетрайдегассе 9 (Getreidegasse 9). Это место, где композитор, будучи ребёнком, делал свои первые шаги – как в жизни, так и в творчестве. Стоимость входа – 11 евро, с 1 января 2020 года – 12 евро.

Ярко-жёлтый дом — это и есть место рождения Моцарта

Заканчивается Гетрайдегассе церковью Святого Власия, которая считается самой древней готической церковью Австрии.

Жилой дом Моцарта находится на другой стороне реки Зальцах – площадь Макартплатц 8 (Makartplatz 8). В этот дом переехала семья композитора, когда ему было 17 лет, Стоимость входа – 11 евро, с 1 января 2020 года – 12 евро.

Отправляйтесь в парк Мирабель (Mirabell) – главную достопримечательность на этом берегу реки. Роскошные сады, ухоженные аллеи и дворец Мирабель 1606 года. Сегодня в нём находится мэрия, а в прошлом в парадном зале музицировали сначала отец Моцарта Леопольд, а впоследствии Вольфганг и его сестра Наннерль.

Парк Мирабель хорош в любое время года!

Памятник Моцарту на площади Моцартплатц (Mozartplatz) стоит с 1842 года. Сейчас это один из главных объектов для фотографий в городе. А в 19 веке местные жители монумент не оценили: большинство ремесленников в те года вовсе не знали, кто это.

Кафедральный собор Зальцбурга тоже связан с именем Моцарта. В своё время он играл там на органе, который, к сожалению, не сохранился. Но зато в целости осталась купель, где крестили маленького Вольфганга.

Кафедральный собор Зальцбурга

Сам Моцарт похоронен в Вене, но многие его родственники – в Зальцбурге. Могилы его отца и жены находятся на кладбище Святого Себастьяна , а сестры Наннерль – на кладбище Святого Петра . Это кладбище очень атмосферное и, пусть странно звучит, уютное. Поднимите свой взгляд на гору Мёнхсберг и увидите вырубленные катакомбы раннехристианского происхождения.

Кладбище Святого Петра прям в центре Зальцбурга

Рядом находится монастырский погребок Святого Петра. И там можно и нужно послушать Моцарта (а не только в своём телефоне). Проведите вечер на Mozart Dinner Concert – за 69 евро вы получите ужин из трёх блюд и полуторачасовой концерт.

Mozartkugel: какие конфеты настоящие?

Во-первых, те самые конфеты, – это круглые марципановые шарики с фисташковым вкусом. Во-вторых, настоящие – конфеты фирмы Fürst. Ведь именно кондитер Пауль Фёрст представил шоколадные шарики в 1890 году.

В центре города на площади Kapitelplatz вы увидите современный арт-объект – огромный золотой шар и на нём маленький человечек. Это и есть Пауль Фёрст.

Конфеты Original Salzburg Mozartkugel вы узнаете по серебристой фольге с синим рисунком. Они до сих пор производятся вручную, и купить их можно в фирменных магазинах-кафе Café Konditorei Fürst в Зальцбурге по адресам: Brodgasse 13 ; Mirabellplatz 5 ; Ritzerbogen, Sigmund Haffner Gasse ; Getreidegasse 47 .

Вид сверху: смотровые площадки Зальцбурга

Длинные тоннели прорублены в скалах, крыши домов уходят в скалы, да и церкви построены прямо в отвесных каменных стенах. Зальцбург окружён холмами и горами. А это значит, что с любой возвышенности открывается панорамный вид на город.

Визитная карточка Зальцбурга – это возвышающаяся на горе Мёнхсберг крепость Хоэнзальцбург (Hohensalzburg), которую видно из любой точки города. Когда гуляешь внутри её мощных оборонительных стен, понимаешь, почему с момента основания в 11 веке её никому не удалось взять!

Поднимитесь на крепость на старейшей в Австрии канатной дороге от улицы Фестунгсгассе. Стоимость входа в крепость и поездка на фуникулёре 12,90 евро. Без фуникулёра – 10 евро.

Если Мёнхсберг вы преодолели, то значит, самое время перейти на другую сторону реки Зальцах и подняться на холм Капуцинерберг (Kapuzinerberg) к монастырю капуцинов. Уединённое и отшельническое место в центре Зальцбурга. Даже немного жутковатое. Зато с прекрасным видом на крепость и на город – с этой стороны мы его ещё не видели. Подступиться к холму можно только с двух сторон: один вход на улице Линцергассе (Linzer Gasse) между домами 12 и 14, второй вход на улице Штайнгассе (Steingasse).

В гостях у капуцинов

Есть ещё одна смотровая площадка, с которой видно не только Зальцбург, но и Мюнхен. Это гора Унтерсберг (Untersberg) . Поднимитесь на высоту 1853 м на канатной дороге.

Стоимость – 25 евро.
К подножию горы ехать на автобусе 25 или 28.

Самое время рассказать вам о Salzburg Card , которая включает бесплатное посещение всех выше названных музеев и других, канатную дорогу на Унтерсберг, прогулку на катере по реке Зальцах, проезд на общественном транспорте и многое другое. Её цена на 24 часа – 26 евро, на 48 часов – 34 евро, и на 72 часа – 39 евро.

Куда поехать ещё?

Экскурсии проводятся с марта по ноябрь, стоимость 13,5 евро.
Доехать можно на автобусе №25.

Пивоварня Штигль (Stiegl) , которая существует с 1492 года. Здесь можно познакомиться с процессом пивоварения и, конечно, продегустировать разные сорта!

Стоимость входа – 13 евро, куда включён один бокал пива или безалкогольного напитка. А по Salzburg Card всё бесплатно.
Из центра города всего за 15 минут можно доехать на автобусе №27 .

Ангар Red Bull ( Hangar-7 ) обязательно понравится мальчикам любого возраста. Там хранится коллекция исторических самолётов, вертолётов и гоночных автомобилей. Находится близко к аэропорту. А вход – свободный.

Озёрный край Зальцкаммергут – всего вокруг Зальцбурга расположены десятки чистейших озёр. Поэтому, если позволяет время, то совершите небольшой трип хотя бы к нескольким из них. Например, до озера Фушль-ам-Зее (Fuschl am See) всего 25 км. Добраться можно на обычном автобусе №150 от остановки Salzburg Hofwirt . В пути чуть больше получаса, стоимость – 5,90 евро. Здесь можно проверить расписание.

С апреля по октябрь курсируют туристические автобусы HopOn HopOff по озёрному краю. С их помощью удобно передвигаться, если не хотите брать в аренду автомобиль. Помимо Fuschl в маршруте есть озёра Mondsee, Wolfgang и городки вокруг них. Цена – 33 евро.

Избранное Русский > Настройки >

Мои лиги

Главные форбети

Главные чемпионаты

Все чемпионаты

Международный

Esoccer

Зальцбург

27' Antoine Bernede
30' Nicolás Capaldo
49' Karim Adeyemi
80' Karim Adeyemi
83' Karim Adeyemi
85' Noah Okafor

Ватенс

Johannes Naschberger 88'

18
Köhn

43
Kristensen

4
Piątkowski

72' 22
Solet

17
Ulmer

7
Capaldo

46' 15
Diambou

46' 10
Bernede

11
Aaronson

63' 30
Šeško

46' 9
Adamu

25
Oswald

88' 5
Bacher

30
Behounek

15
Awoudja

3
Klassen

76' 24
Koch

60' 4
Müller

10
Blume Jensen

60' 21
Rogelj

9
Vrioni

76' 7
Sabitzer

Substitutions

72' Jérôme Onguene

63' Noah Okafor

46' Luka Sučić

46' Karim Adeyemi

46' Nicolas Seiwald

Substitutes

Substitutions

Dominik Stumberger 88'

Denis Tomic 76'

Markus Wallner 76'

Johannes Naschberger 60'

Stefan Skrbo 60'

Ред Булл Зальцбург

Вольфсбург

Байер

Вольфсбург

Фрайбург

Ред Булл Зальцбург

Вольфсбург

ТБ Берлин

Вольфсбург

Гамбург

Вольфсбург

Боруссия М

Вольфсбург

Севилья

Хоффенхайм

Вольфсбург

Айнтрахт Ф

Лилль

Вольфсбург

Рид

Ред Булл Зальцбург

Санкт-Пельтен

Ред Булл Зальцбург

Штурм

Ред Булл Зальцбург

Вольфсбург

Альтах

Ред Булл Зальцбург

ЛАСК

Ред Булл Зальцбург

Лилль

Вольфсбергер

Ред Булл Зальцбург

Кальсдорф

Ред Булл Зальцбург

Рапид Вена

Ред Булл Зальцбург меня удивил команда показывает очень хорошую игру как в чемпионате Австрии так и в Лиге Чемпионов. Ред Булл Зальцбург домашнем матче против Вольфсбурга одержал уверенную победу со счетом 3-1, они занимают первое место в турнирной таблице с 7 очками. Кроме победы над Вольфсбург в домашнем матче они также обыграли Лилль 2-1 и на выезде сыграли в ничью с Севильей 1-1. В чемпионате у Зальцбурга также все отлично, после 13 туров они идут без поражений 11 побед и 2 ничьи и статистика забитых и пропущенных мячей впечатляет 31 на 9. Ред Булл Зальцбург сейчас на ходу и они имеют сегодня хорошие шансы на победу.

Всем Привет! Оба коллектива подают много корнеров в текущей Лиги Чемпионов. Вольсбург остро нуждается в победе так что будет идти вперед и атаковать. Команда за 3 тура подала всего 5 корнеров но зато Немцы дали своим соперникам подать 26 угловых. Гости сейчас находятся на первой строчке но для того чтобы комфортно себя чувствовать и обеспечить себе выход из группы им нужно побеждать. Так что команда мотивированна. Зальцбург в среднем в текущей Лиге Чемпионов подает по 5 угловых но в тоже время команда и сама много дает подавать. Считаю что матч выйдет результативным в плане угловых. В первой игре между командами было подано 14 угловых.

Читайте также: