Как открыть кельвин кляйн сша
Обновлено: 07.09.2024
Кельвин Ричард Кляйн родился и провел все свое детство в одном из самых неблагополучных райбонов Нью-Йорка – Бронксе, да, к тому же, еще и мировая война начинала разгораться, а его родителям, иммигрантам из Венгрии, не слишком повезло на предпринимательском поприще. Но, возможно, благодаря всем недостаткам того времени, его мать и бабушка очень часто обсуждали женские платья, их крой, экономию на тканях и отделке, а так же самостоятельно шили себе различные наряды, мальчик с детства стал интересоваться искусством и модой, на сколько она тогда была реальна.
Талантливый юноша, ни сколько не колеблясь, сразу после школы отправляется учиться в Высшую школу искусства, а затем поступает в один из самых престижных учебных заведений страны – Технологический институт моды. Одновременно с учебой Кельвин подрабатывает в ателье раскройщиком мужских костюмов.
В 1968 году Кельвин совместно с другом Барри Шварцем открывает собственный шоу-рум на одном из этажей гостиницы, сдавшей в аренду помещения для бутиков, создав свой собственный бренд – Calvin Klein Ltd.
1970-е годы, когда происходило становление Кельвина Кляйна как дизайнера, были безумными. Тогда, в Нью-Йорке, каждый мало-мальски творческий персонаж был способен на маленькую культурную революцию, и Келвин варился в самой середине этого котла. Он не пропускал ни одной вечеринки в легендарном ночном клубе Studio 54, где ночи напролет тусовался в компании Энди Уорхола, Бианки Джаггер, Дианы Фон Фюрстенберг и других отвязных богемных персонажей.
В 1970 году Кляйн приступил к разработке женской линейки: адаптировал классический мужской костюм под женщину, а затем выпустил на подиум PerCoat (бушлат) – женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.
В 1980-ых появились джинсы от кутюр и те самые знаменитые трусы с широкой резинкой и надписью Calvin Klein, а в 90-ых родился стиль "унисекс".
Кельвин Кляйн – человек настроения, любитель безудержного веселья и авангарда, отрицающий скуку и пуританскую Америку. Его музы - это молодые, экспрессивные и динамичные мужчины и женщины, способные идти только вперед и не отказываться от чего-то нового, пускай и шокирующего.
Скандалы от кутюр
Кельвин Кляйн – мастер выкинуть провокацию, словно косточку для пуританцев.
Сначала он приглашает 15ти-летнюю Брук Шилдс представлять его "дизайнерские джинсы" на рекламном щите. Настоящий всплеск эмоций вызвала сопутствующая фраза юной кинозвезды: "А ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?", что было, по мнению многих американцев, крайне непристойно.
Потом его джинсы и белье в стиле "унисекс" рекламируют юная Кейт Мосс, сидящая в одних трусах, и рэппер Марки Марк с оголенным торсом, но джинсах от кутюр. Начинающая модель и музыкант походили друг на друга не только прической, лицом и фигурой, но и одеждой - ведь новую линейку от дизайнера могли носить, с одинаковым успехом, подростки любого пола.
Еще один известный скандал связан с рекламой нижнего белья Calvin Klein для детей. Снимки были признаны фривольными и близкими к порнографии. Чтобы уладить инцидент, Кельвин Кляйн приостановил рекламную кампанию и публично принес извинения.
Мэтью Терри. Тело бренда
Это именно то мускулистое тело и томный взгляд, которые появлялись в рекламе бренда бесчетное количество раз. Мэтью рекламировал трусы из разных коллекций, джинсы на бедрах, стоял рядом с красивыми девушками на журнальных разворотах и покорял женщин своим взглядом и легкой небритостью в рекламной кампании парфюма "Dark Obsession". Сам Келвин говорил: "Я знаю как это работает. Женщины его хотят, а мужчины подражают - простая экономика".
Келан Лутс. Многомилионный вампир
Наталья Водянова одна из тех девушек, которая если заводит дружбу, то на долго. Так получилось и с одноименным брендом. Они совместно работали над созданием множества рекламных кампаний, как с одиночным ее участием, так и в паре с красивыми мужчиными. Это было и белье бренда, и джинсы "кельвинсы", и парфюм.
Даяна Крюгер и Лара Стоун. Светлая история
Как уже стало понятно – дизайнер неравнодушен к блондинкам. Две его обажаемые музы и подруги – Даяна Крюгер, раздевшаяся специально для рекламы женственного аромата Beauty, и Лара Стоун – извечная завсегдатая билбордов с рекламой нижнего белья, одежды в формате "унисекс", платьев и игривого парфюма бренда.
Знойный Envy
И еще немного о девушках бренда. Когда-то нижнее белье линейки Envy рекламировала очаровательная и знойная Ева Мендес, а теперь бюстгальтеры push-up представляет звезда "Аватара" – Зои Салдана. Это именно те девушки, которые вместо того, чтобы ложиться под скальпель пластического хирурга - просто украшают свою фигуру бельем.
Кельвин Кляйн — икона фэшн-индустрии: он создал бренд, навсегда изменивший правила игры, и совершил революцию, сделав привычные вещи модными. В этот список входят джинсы, нижнее белье, рубашки и весь американский стиль, которому Кляйн добавил шика и чувственности. Как ему всё это удалось?
Путь к успеху
Мистер Кельвин Кляйн родился в бедном районе Нью-Йорка в семье предпринимателя средней руки и с малых лет мечтал много зарабатывать. Все его детство прошло в ателье: Кельвина брала с собой мать — дочь владелицы ателье и страстная фанатка моды. Когда встал вопрос о выборе карьеры, он отправился в нью-йоркскую Высшую школу искусств и дизайна, а потом — в Технологический институт моды: рисовать эскизы, кроить и шить. После нескольких подработок ассистентом амбициозный Кельвин устроился в компанию, выпускающую платья, но уволился уже через три месяца: юному дарованию отказали в повышении зарплаты. Подходящей компанией для реализации таланта оказался бизнес по производству мужских пальто.
Его владелец, Дэн Мильштейн, нанял Кляйна создавать эскизы, а между делом — ездить с ним на недели моды в Париж и перенимать идеи европейских дизайнеров. Возможно, как раз в это время Кляйну пришла мысль о том, чтобы облагородить американский стиль, сделать его более шикарным и сдержанным. Реализация этого замысла прославит дизайнера на весь мир — и это будет не последняя революция, которую он устроит.
Создание компании Calvin Klein
Кельвин придумывал прекрасные пальто, но мечтал о своей компании, где всё было бы так, как хочет он. До последнего дня работы над собственным брендом он действительно отвечал за всё — выбирал фотографов, локации, моделей, дизайн магазинов и флаконов для парфюма. Впрочем, вернемся в 1968 год: Кельвину 26 лет и он узнает, что Барри Шварц, близкий друг его детства, получает в наследство семейный бизнес. Кляйн уговорил Шварца продать его и вырученные $10 000 вложить в совместное дело — модный бренд. Друзья создают компанию Calvin Klein, в которой Шварц отвечает за финансы, а Кляйн — за креатив. Верхняя одежда нового бренда была так хороша, что скоро её поклонником стал вице-президент самого роскошного универмага Нью-Йорка — Bonwit Teller. Он так поверил в начинающего дизайнера, что выделил для его пальто магазин в универмаге и разместил его рекламу в New York Times. Простые модели архитектурного кроя покорили искушенных покупателей: Кляйн попал в избранный круг дизайнеров с Пятой авеню, а меньше, чем через год — на обложку Vogue.
70-е годы Шварц и Кляйн встретили первой коллекцией прет-а-порте. Миру, захваченному бесформенной одеждой психоделических цветов, они предложили капсулу из пятидесяти минималистичных вещей. Пока все считали джинсы одеждой пролетариев и хиппи, они возвели их в статус культового предмета гардероба. В результате сотни жителей Нью-Йорка захотели одного — сексуальные джинсы прямого кроя с завышенной талией и с фирменной нашивкой на заднем кармане. В первую же неделю было продано 200 пар. Повальное увлечение дизайнерскими джинсами едва ли случилась бы без скандальных рекламных кампаний — сенсационная подача стала визитной карточкой Calvin Klein.
Первый успех не опьянил Кляйна: дизайнер продолжил усердно работать и удивлять общественность. С его подачи 80-е запомнились взлетом популярности мужского нижнего белья. Если раньше большинство американских мужчин не придавали его выбору особого значения (как правило, трусы им покупали жены и матери комплектами из трех штук), то теперь стильная пара от Calvin Klein стала объектом желания даже самых маскулинных джентльменов. Для популяризации своего нижнего белья Кляйн пошел на хитрый ход. Он объединил в общественном сознании кельвины (да, их тоже стали так называть) и красоту накачанного мужского тела. Дизайнер рассказывал, что манекенщика для нашумевшей рекламной кампании он случайно встретил на улице и сразу позвал на съемки на греческий остров Санторини. Там, на фоне белоснежной раскаленной солнцем крыши, юный атлет выглядел как оживший Давид. Плакат с его фото провисел на Таймс Сквер два года, а роль нижнего белья в массовой культуре изменилась навсегда.
Стиль
В 1990-х компанию настиг кризис. Чтобы спасти бренд, Кельвин выдает новую идею-фикс — одеть и женщин, и мужчин одинаково. И речь тут шла не о том, чтобы стереть границы между полами, а скорее об объединении образов. На мысль его натолкнула жена Келли, которая любила носить вещи Кляйна, а тот был рад делиться. Так дизайнер, впоследствии прославивший стиль унисекс, пришел к выводу, что у женщин и мужчин должно быть больше общего — даже если это нижнее белье. Кляйн нашел никому тогда не известную модель Кейт Мосс и рэпера Марки Марка (сегодня его все знают как актера Марка Уолберга) и снял с ними откровенную видеорекламу, которую крутили по MTV. Подростки прониклись посылом кампании и повально скупали боксеры Calvin Klein, чтобы носить их с джинсами той же марки. Причем носить их обязательно нужно было так, чтобы резинка трусов с названием бренда выглядывала наружу. Родители приходили в бешенство и запрещали детям ходить в таком откровенном виде. Но чем больше злились родители, тем более заветной для молодежи становилась покупка в Calvin Klein.
Эта жажда самоидентификации и свободы легла в основу философии бренда. По словам кутюрье, минимализм, присутствующий в коллекциях, всегда служил одной цели — выходу на первый план личности, а не одежды. Четкие линии, простые формы, спокойные цвета и приятные текстуры подчеркивают индивидуальность того, кто носит CK. Броский дизайн рекламы помог продать вещи бренда, но это, по словам Кельвина, не главное. Главное — будоражить чувства людей, создавать что-то мощное и, конечно, получать удовольствие от процесса. Именно веселье в процессе работы было главной мотивацией Кляйна во время съемок с Брук Шилдс и ради веселья, по признанию мастера, были сняты и другие провокационные кампании.
Линии компании Calvin Klein
Сегодня в России представлено семь линеек культового бренда. Ведущая называется ck Calvin Klein. В нее входит дизайнерская одежда высшего качества. Базовая линейка носит название Calvin Klein: там представлены более повседневные вещи. Особенно успешной остается Calvin Klein Sport с ее спортивной одеждой и обувью, легендарная Calvin Klein Jeans с моделями из денима и конечно же Calvin Klein Underwear — женским и мужским нижним бельем. Купальники из топа и бикини и мужские плавки входят в линейку Calvin Klein Swimwear, а лаконичные часы и украшения — в Calvin Klein Watches+Jewelry. За рубежом также представлены коллекции постельного белья Calvin Klein Home и Calvin Klein Golf — одежда для игры в гольф. С момента своего зарождения бренд каждый год представлял подиумные коллекции, но с уходом из компании креативного директора Рафа Симонса в 2019-м их выпуск был прекращен. И в нашей стране, в других точках мира продается линия парфюмерии, о которой стоит сказать отдельно.
Парфюмерия
За всю историю CK корпорации-гиганты не раз пытались заключить с брендом контракт на запуск парфюмерной линейки. Кельвина такой сценарий не устраивал: его совсем не привлекали условия, что ему предлагали. По привычке дизайнер всё хотел сделать сам. В первый аромат, который получил название Obsession, он вложил только собственные деньги (неслыханные по тем временам $13 млн,) и снял чувственную, даже эротичную рекламу. Успех не заставил долго ждать. Инвестиции в парфюм с восточными нотами окупились в несколько раз. Второй аромат получился не таким удачным, и на какое-то время Кляйн забыл о парфюмерном бизнесе. В 90-х бренд снова занялся выпуском ароматов и для начала решил перезапустить Obsession. В голове Кляйна это была бомба — нечто такое, что возродит парфюмерную линейку и надолго обеспечит компании прибыль.
И тут случай снова свел его с Кейт Мосс и ее бойфрендом Марио Сорренти. Кляйн увидел черно-белые фото из частной коллекции пары, на которых обнаженная Кейт позировала в повседневной обстановке. Дизайнер влюбился в эти кадры: он увидел в них ту самую одержимость (с английского obsession переводится как одержимость), которую Паоло испытывал к Кейт. Кляйн отправил влюблённую пару на остров — без стилистов, визажистов и парикмахеров — только они и камера. Рекламные снимки стали легендарными, обеспечили Obsession грандиозный успех и сделали Кейт Мосс звездой. Другим хитом среди парфюмов Calvin Klein стал ck One. Он продолжил тему универсальности, поднятой в коллекции белья, и подходил и мужчинам, и женщинам. Лицом аромата снова стала Кейт Мосс — вечная муза великого бренда.
Американский дизайнер Кельвин Кляйн, один из основоположников минимализма в моде, популяризировавший elegant casual и унисекс, в 80х–90-х будораживший общественность скандальными рекламными кампаниями, сегодня мало появляется на публике и ведет закрытый образ жизни. Предлагаем вспомнить более (и менее) известные факты биографии легендарного CK.
1. Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в нью-йоркском районе Бронкс в семье венгерских евреев, иммигрировавших в США. Его бабушка работал портнихой, и благодаря ей Кляйн научился шить.
2. Кельвин Кляйн закончил Высшую школу искусств и дизайна и Институт технологий моды. В 2003 году он был назначен его почетным доктором.
3. В 1964 году Кляйн женился на Джейн Сентер. Первый брак дизайнера продлился 10 лет и завершился скандальным расставанием.
4. В 1968 году Кельвин Кляйн основал компанию Calvin Klein Inc с начальным капиталом 10 тысяч долларов. Деньги Кляйну дал друг детства Барри Шварц.
5. Изначально под маркой Calvin Klein выпускалась только мужская одежда. После восторженных отзывов модной прессы (в 1969 году Кляйн появился на страницах американского Vogue) дизайнер решил дополнить коллекции женской линией одежды и нижнего белья.
6. Кляйн стал первым, кто представил мужское двубортное пальто в женском гардеробе. Он же впервые создал коллекцию женского белья, в которой адаптировал мужские боксеры на широкой резинке.
7. В 1973 году Кляйн получил престижную награду Coty American Fashion Critics Award и стал самым молодым в истории дизайнером, удостоившимся этой премии. Впоследствии Кляйн дважды получал Coty Award: в 1974 и в 1975 году.
9. В 90-х Кляйн продолжил эпатировать публику скандальными рекламными кампаниями, снимая в них молодых звезд Кейт Мосс, и рэппера Марки Марка, которые представали в нарочито андрогинный образах.
11. В 1986 году Кляйн женился во второй раз на сотруднице своей компании фотографе Келли Ректор. Однако и этот брак продлился достаточно: супруги развелись в 2006 году.
12. После расставания со второй женой Кельвин Кляйн обьявил о своей гомосексуальности. До 2012 года он встречался с порнозвездой Ником Грубером, который был младше Кляйна на 48 лет.
13. В 2002 году корпорация Phillips-Van Heusen приобрела Calvin Klein Inc за 400 миллионов долларов. Кляйн остался в компании в качестве консультанта и оставил за собой право выбора дизайнер преемника.
14. До последнего времени креативными директорами Calvin Klein были Франциско Коста и Итало Коста, но месяц назад они объявили о своем уходе.
15. Под брендом Calvin Klein выходят линии Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeansи Calvin Klein Underwear, включающие в себя одежду, обувь, парфюмерию и аксессуары.
Кельвин Кляйн в молодости.
Однажды юный Кельвин Кляйн проводил один из первых пробных показов одежды имени себя в универмаге Bonwit Teller. В тот счастливый день удача улыбнулась талантливому дизайнеру — вице-президент универмага Дональд О’Брайн ошибся этажом и оказался в демонстрационной комнате Calvin Klein. Его внимание привлекли стильные женские пальто, и он организовал Кельвину встречу с Милдред Кастин, президентом универмага. В назначенный день Кляйн взял кронштейн с тремя платьями и шестью пальто и покатил его через несколько кварталов в Bonwit Teller. По завершении встречи Милдред заключала с дизайнером контракт на 50 тысяч долларов.
Брук Шилдс в рекламной кампании Calvin's.
В 1994 году Кейт Мосс снялась в рекламе унисекс-аромата СК One. Андрогинный вид модели стал эталоном подиумов и образцом для подражания для миллионов молодых людей по всему миру.
В 1995 году над Кляйном сгущаются тучи: ФБР начинает расследование по делу о сексуальной эксплуатации несовершеннолетних в рекламе. Обвинения небезосновательны, постеры с пятнадцатилетними моделями изобилуют двусмысленными символами в виде полураскрытых губ, дразнящих взглядов и нижнего белья, выглядывающего из-под одежды. Кроме того, съемка Стивена Майзела действительно выдержана в стилистике soft porno 60-х. Против Кляйна организуется кампания с призывом запретить его рекламу, ряд изданий, несмотря на финансовые потери, ее поддерживает. Доходит до того, что водители автобусов с рекламой Calvin Klein бастуют, отказываясь выходить в рейсы, а дискуссии ведутся на уровне правительства. Чтобы остановить этот маховик, угрожающий уничтожить компанию, Кляйн выступает с публичным покаянием и отказывается от скандальной рекламы. К следующему году все обвинения с дизайнера снимаются.
В том же 1995 году были запрещены подростковые плакаты и ролики, рекламирующие одежду мастера. А через четыре года слишком фривольными назвали плакаты, на которых демонстрировалась новая линия подросткового нижнего белья.
В 2003 году Кельвин Кляйн продал свою компанию Phillips Van Heusen за 400 млн. долларов, однако, сам он остается в компании в качестве консультанта и оставляет за собой право выбрать преемника. Сегодня список именных брендов состоит из Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans и Calvin Klein Underwear, включающих в себя одежду, обувь, парфюмерию и аксессуары. По словам Кляйна, мода, воспринимавшаяся некогда блажью творческих натур, превратилась в бизнес, серьезный и жесткий.
На сегодняшний день фирма Calvin Klein оценивается в 34,7 миллиардов долларов, что делает её самой богатой модельной фирмой мира.
Читайте также: